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　　据统计◈★ღ，在某社交平台上◈★ღ，冰箱贴有关的“种草攻略”被收藏超4000条次◈★ღ。义乌购大数据显示◈★ღ，2024年1月1日12月31日◈★ღ，“冰箱贴”这一关键词搜索热度不断上升电影首发论坛◈★ღ，订单数相较于2023年◈★ღ，同比增长了1.25倍◈★ღ。

　　中央经济工作会议将“大力提振消费◈★ღ、提高投资效益◈★ღ，全方位扩大国内需求”摆在2025年九项重点任务之首◈★ღ。

　　去旅游◈★ღ，不买土特产◈★ღ，却把几厘米见方的冰箱贴背回家◈★ღ。在扩内需◈★ღ、稳经济的当下◈★ღ，冰箱贴中有哪些启示？

　　上架仅两小时即售出1700个◈★ღ，上市三个月后更是销量飙升至近8万个◈★ღ。被抢购的◈★ღ，是“何方神圣”？

　　最近◈★ღ，一款以中国国家博物馆的珍贵馆藏“明孝端皇后九龙九凤冠”为设计灵感的文创产品“凤冠冰箱贴”◈★ღ，受到了市场的热烈追捧◈★ღ。

　　“倒计时3◈★ღ、2◈★ღ、1快◈★ღ，又秒没了◈★ღ！”每天19时59分◈★ღ，热衷买冰箱贴的萧萧就会被闹钟提醒◈★ღ，紧张地盯着时间指往20时整◈★ღ。然而◈★ღ，连续一个月在中国国家博物馆旗舰店抢购冰箱贴的她◈★ღ，最终还是以失败告终◈★ღ。

　　“虽然没买到凤冠◈★ღ，但在国博拿着超市购物篮也买了一大篮玉龙◈★ღ、击鼓说唱俑等各类文物冰箱贴◈★ღ。”萧萧说◈★ღ，每到一个城市旅游◈★ღ，她就会买冰箱贴留作纪念◈★ღ。“以后看到◈★ღ，就会想起曾到此一游◈★ღ。”

　　与萧萧有同样经历的不在少数◈★ღ。在某社交平台上◈★ღ，有网友晒出冰箱贴◈★ღ，俨然一个小型“文物博物馆”◈★ღ，或是世界城市名片展电影首发论坛◈★ღ。

　　冰箱贴◈★ღ，为何一夜爆火？有人认为背后是“口红经济”的另一种体现◈★ღ：在经济不景气的情况下电影首发论坛◈★ღ，人们仍然会有强烈的消费欲望◈★ღ，会转而购买比较廉价的商品◈★ღ。

　　“事实上仔细观察便会发现◈★ღ，大家并非一味过紧日子◈★ღ，而是有了消费新主张◈★ღ。”在浙江省商务研究院消费与流通研究中心副主任陈应子看来◈★ღ，在中国巨大的消费市场◈★ღ，即便一些领域“遇冷”◈★ღ，但“降中有升◈★ღ、升中有降”◈★ღ，本质上是消费者分层当青年成长于物质较为丰富的时代◈★ღ，他们的需求◈★ღ，则变得更加多元化和个性化◈★ღ。

　　一方面◈★ღ，随着经济的蓬勃发展和个人财富的累积◈★ღ，一部分消费者群体渴望更高质量的生活享受◈★ღ，展现出了鲜明的消费升级倾向◈★ღ；

　　另一方面◈★ღ，面对经济环境的波动性和不确定性加剧◈★ღ，一些消费者则采取了更为审慎的消费策略◈★ღ，更加青睐性价比出众的产品与服务电影首发论坛◈★ღ。

　　纵观全年消费市场◈★ღ，服务消费增速远远快于商品消费◈★ღ。国家统计局数据显示◈★ღ，2024年111月份◈★ღ，服务零售额同比增长6.4%◈★ღ，增速比同期商品零售额快3.2个百分点◈★ღ。演唱会◈★ღ、跨省游等文旅消费高开高走◈★ღ；体育消费得益于政策与赛事的推动而活力倍增◈★ღ，多巴胺消费与兴趣经济爆发式增长

　　“从去年开始◈★ღ，好像被它硬控了◈★ღ。”冰箱贴爱好者陈萍在网上评论◈★ღ。每次旅行电影首发论坛◈★ღ，她都会将各式各样有特色的冰箱贴当作伴手礼送给朋友◈★ღ、同事和合作伙伴◈★ღ。“以前都是带当地特色小吃◈★ღ。又重又不一定受欢迎◈★ღ。冰箱贴物件虽小◈★ღ，却更能引人入胜◈★ღ。”

　　人们对冰箱贴的喜爱◈★ღ，也得益于愈加精致的造型和更有特色的创意◈★ღ。早些年◈★ღ，冰箱贴多以地标建筑或代表性风物为原型◈★ღ，设计相对简单◈★ღ。现在的冰箱贴摇身一变◈★ღ，不仅创意精美新颖◈★ღ，工艺上也是宜赏宜藏

　　天宫藻井冰箱贴保留了原型的5层结构◈★ღ，每一层都可以分开◈★ღ，底层专门设计了夜光效果◈★ღ；木质凤冠冰箱贴◈★ღ，可以散发类似金属的光泽◈★ღ，冠上镶嵌的“红蓝宝石”要靠纯手工粘贴◈★ღ；同样人气火爆的杭州博物馆影青釉里红高足瓷杯冰箱贴◈★ღ，完美还原了文物裂纹和“粉面腮红”

　　然而◈★ღ，并非所有冰箱贴都受欢迎◈★ღ。在义乌商贸城◈★ღ，每年商家都会有上百款样式的冰箱贴被淘汰◈★ღ。“冰箱贴作为家居装饰的小物件◈★ღ，需要有自己独特的魅力才能吸引消费者的目光◈★ღ。如果冰箱贴设计平庸◈★ღ、缺乏创意或特色◈★ღ，就很难在众多产品中脱颖而出◈★ღ。”索飞雅冰箱贴工艺负责人周兰兰说◈★ღ。

　　“新奇特单品尊龙凯时官网◈★ღ，往往戳中了人们个性表达和情感共鸣的需求◈★ღ。”台州本土品牌“柴几”文创主理人◈★ღ、95年的郑登科◈★ღ，今年元旦当天◈★ღ，就在台州十里长街非遗市集卖出了800多个冰箱贴◈★ღ。

　　姜汤面◈★ღ、梅花糕◈★ღ、家烧黄鱼尊龙凯时官网◈★ღ、沙蒜豆面30多种美食冰箱贴◈★ღ，已成为台州城市标签的具象标识◈★ღ。

　　2023年开始◈★ღ，郑登科正是看到旅游市场的火爆◈★ღ，从原本为政府◈★ღ、企业设计文创IP尊龙凯时官网◈★ღ，转向大众市场卖文创◈★ღ。“特种兵打卡◈★ღ、糯叽叽美食带火了台州◈★ღ，但当时关于在地文化挖掘的文创产品较少◈★ღ。”郑登科说◈★ღ，冰箱贴作为最基础文创产品◈★ღ，能够很好引起游客共鸣◈★ღ。

　　小众赛道却不断出新出彩◈★ღ，消费品早已“卷”出新高度◈★ღ。从生活家居到文具用品◈★ღ、服装配饰◈★ღ、创意玩具◈★ღ、茶咖冷饮各种商品的丰富程度◈★ღ，已让人眼花缭乱◈★ღ。而好玩有趣且制作精良的产品尊龙凯时官网◈★ღ，也总会击中消费者心灵◈★ღ。

　　冰箱贴的背后◈★ღ，我们看到了消费者对个人◈★ღ、社会和自然的追求◈★ღ。其他领域的消费亦然◈★ღ：想要在“卷”出新高度的市场中“杀出重围”◈★ღ，还要满足消费者的尝鲜欲和与时俱进的心理◈★ღ。

　　在义乌国际商贸城◈★ღ，记者看到一口气买下数十张冰箱贴的消费者◈★ღ。除了刻有IP的冰箱贴外◈★ღ，还有奶酪形状的开瓶器◈★ღ、以及提供了便捷留言记录功能的冰箱留言贴◈★ღ。除此之外◈★ღ，还有冰箱计时器◈★ღ、冰箱收纳盒◈★ღ、冰箱快递刀◈★ღ、冰箱纸杯架

　　扎根冰箱贴行业18年◈★ღ，政浩工艺老板娘赵群也嗅到了一丝新变化◈★ღ。“一直以来◈★ღ，树脂◈★ღ、木质冰箱贴都是国内外市场的主流◈★ღ。”她说海外的风景◈★ღ、建筑和名人名画◈★ღ，国内的城市地标以及食玩冰箱贴是企业的专长◈★ღ。

　　从2023年起◈★ღ，政浩工艺就已经迎来一波高峰◈★ღ，月均出口额都在30万个以上◈★ღ。而国内客户也表现不俗尊龙凯时官网◈★ღ，目前还在通过快递往北京◈★ღ、哈尔滨等冬季旅游旺季城市发货◈★ღ。

　　“但是◈★ღ，现在消费的年轻人◈★ღ，消费观念也在改变◈★ღ。”赵群说◈★ღ，从近一年批发销售情况看◈★ღ，人们在消费时不仅会考虑样式◈★ღ，还会在意商品的实用性◈★ღ。品质好◈★ღ、价格低的好货◈★ღ，明显更受年轻人喜爱◈★ღ。

　　“比如冰箱贴◈★ღ，相较于其他文旅产品火◈★ღ，一部分原因就是它们不仅小巧实用◈★ღ、便于携带◈★ღ、价格亲民◈★ღ，还具有很强的社交属性◈★ღ。”赵群看来◈★ღ，这样的产品自然容易成为年轻人旅行途中的“新宠”◈★ღ。

　　事实上◈★ღ，不只是冰箱贴◈★ღ，其他消费领域也能看出这种趋势许多大牌护肤找到了“平替”◈★ღ；奢侈品包电影首发论坛◈★ღ、品牌衣服等◈★ღ，也逐渐被价格不贵◈★ღ，却舒适◈★ღ、或能代表个性的潮品取代◈★ღ。

　　在全国消费市场中◈★ღ，高性价比业态持火热态势◈★ღ。奥特莱斯人满为患◈★ღ、兼具实用与美观的商品层出不穷◈★ღ。“本质上◈★ღ，就是消费者既要品质◈★ღ、又要低价◈★ღ。”陈应子说◈★ღ。

　　在理性消费的当下◈★ღ，实用永远是基础◈★ღ。越来越多企业在追求美观与个性化的同时◈★ღ，更加重视产品的实用性◈★ღ，满足消费者日益增长的功能性需求◈★ღ。性价比产品◈★ღ，也一定程度回应了“把钱花在刀刃上”的理性需求◈★ღ。

　　巨大的消费人口基数◈★ღ、未被充分挖掘的下沉市场◈★ღ、成熟又充满活力的电商环境从一块块冰箱贴中◈★ღ，我们看到这些中国市场的特色“基本盘”未改变◈★ღ，消费者对美好生活的向往也没有改变◈★ღ。

　　大浪淘沙◈★ღ，企业应该如何“求变”？捕捉精细的需求分化◈★ღ，挖掘丰富的场景◈★ღ，讲好商品背后的故事这不只是冰箱贴的文章◈★ღ，更是中国消费市场的乐章◈★ღ。